平安银行玩转移动营销 “私人订制”赚足眼球

　　平安银行玩转移动营销 “私人订制”赚足眼球

　　12月24日晚，平安银行在上海浦东新区平安金融大厦举办“祝福成真”平安夜盛典，十名“百万挑一”的平安信用卡客户从歌手平安手中接过了平安银行“私人订制”的神秘梦想大礼。平安信用卡此次品牌营销不仅利用微信这一移动互联网工具的病毒扩散效应，还借力正在热映的电影《私人订制》，为客户私人订制实现“圣诞愿望”，可谓赚足眼球。

　　此前银行业的营销一直给人一种保守、严谨的感觉,但随着市场竞争的日益激烈,各银行也尝试在营销方式中注入情感、互动、体验等新鲜元素以搭建产品与客户之间的情感联系。平安银行正是沿袭集团的娱乐基因善于玩转营销。据平安银行介绍，粉丝上传祝福信息异常踊跃，从12月1日至20日的短短20天，超过180万人次参与了平安信用卡微信传祝福活动，19日单日送祝福参与人次更攀升至24万高峰。

　　而这180万名参与者中有十名幸运客户脱颖而出，他们均是来自各行各业的普通人，然而又都怀有动人的愿望与梦想。据平安银行介绍，活动最终大奖包括“川藏精品自助游”、“国际五星标准爱心体检”、“韩国豪华游轮游”、“名品钢琴”、“百亩常青林捐种”等。

　　据平安银行信用卡人士透露，为了达成这些消费者的心愿，组织部门反复仔细讨论，每个环节都精益求精，就为了给客户带来惊喜,希望成为客户信赖和依靠的忠实伙伴。据悉，未来一年，平安信用卡还将推出微信升级、积分当钱花、移动支付等更多服务或产品。

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